当苏格兰铁卫波蒂厄斯的飞铲重重地蹬在京多安的小腿上时，即便是经历过无数大赛名场面的主裁判帝尔潘，也没能在这电光火石之间第一时间将手指向点球点。

此时，场边标有“Hisense”LOGO的VAR（视频助理裁判）系统及时介入，一时间成为全世界瞩目的焦点。毫无疑问的“点球+红牌”，在海信VAR显示技术的帮助之下，帝尔潘果断作出了正确判罚，同时也几乎宣告了苏格兰人的一场溃败。

近日，四年一度的欧洲杯在德国重燃战火，作为欧洲杯官方赞助商的“常客”，场边海信“世界第二”、“不止于世界第二”的广告语再次让人眼前一亮。

与往年不一样的是，这一次海信不仅仅是场边的旁观者，更是赛事深度的参与者。在欧足联历史上首次开放VAR（视频助理裁判）显示独家权益的背景下，海信作为VAR显示官方合作伙伴，成为决定各支球队命运的“生死判官”。

在6月15日德国与苏格兰的揭幕战中，正是在海信VAR显示技术的协助之下，主裁判正确判罚了本届欧洲杯的第一张红牌和第一粒点球。

值得一提的是，作为中国体育营销的头号玩家，今年已是海信连续第三次出现在欧洲杯赛场上，同时也是其第五次赞助世界顶级足球赛事。

第三方调研数据显示，自2016年至2023年的7年间，海信在海外的品牌知名度，从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

成为世界顶级体育赛事的赞助商，绝不是只靠“花架子”和“砸钱”那么简单。

国际足联主席因凡蒂诺曾表示，国际足联选择赛事赞助商的标准，绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。

“中国赞助商在与欧足联的赞助交易的方式上日趋成熟。”知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克表示，欧洲杯不是一个利基市场，而是一个全球市场。由于参赛球员和球队的性质，观看比赛的不仅仅是欧洲人，这为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会。他认为，海信与欧洲杯VAR显示的合作令人兴奋。

海信之所以能数次成为世界杯、欧洲杯等顶级赞助商，也侧面佐证了其自身技术底气以及海外本地化体系的成功。

数据说明一切。

正如海信在球场上所打出的围挡广告——“海信电视，世界第二”，从2022年起，海信电视已连续两年位居全球出货量第二，市场份额也从2021年的9.9%一路攀升至如今的13.6%。 

根据奥维睿沃最新发布的调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米。海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团，并且与第一名的距离进一步缩小。

尤其是在欧洲市场，今年第一季度海信电视出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一；海信冰箱销量占有率在欧洲排名第二，两者均显著领先于其他中国企业。

以本届欧洲杯的举办地德国为例，截至今年5月，海信电视500美元以上产品销量同比增长101%，海信冰箱500美元以上产品销量同比增长91%，海信德国公司年销售额同比提升52%。

不仅如此，历时多年研发的高端产品激光电视，已经成为深受消费者喜爱的“爆款”。数据显示，2023年海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%，彰显了海信高端产品出海的实力。

而在海信向着“世界第一”进发的背后，是企业立足于技术之根和大力推行本土化的经营策略。

众所周知，欧洲人对品牌认知度严格而又苛刻，对品牌的忠诚度冠压全球，他们可以全家几代人共同消费同一品牌，而不为其他品牌所动。拿下欧洲市场，并不是一件容易的事情。几乎每一个想要进入欧洲的中国品牌，都不能否认，这是一块“难啃的骨头”。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团相关负责人表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

据了解，经过多年深耕，海信目前在欧洲已拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要生产基地。此外，海信还在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。

正是基于过硬的技术和品牌的加持，海信成功拿下欧足联历史上首个VAR显示官方合作伙伴身份。

记者注意到，海信此番之所以能够脱颖而出，一大原因在于公司独门的ULED X 影像技术。

据了解，与传统的 OLED 电视相比，ULED X 最显著的一个特点在于能够结合用户实际的使用场景，从而能在真实场景下向用户传输出最佳的画面效果，一旦环境的亮度及色温发生变化时，画面亮度及色彩自动就会达到最佳匹配的效果。作为第一家研发出该技术的企业，海信在ULED 领域有着绝对的竞争力。海信视像（600060.SH）财报显示，去年海信牌 ULED X 及 ULED 电视销量同比增长 54%，销售额同比增长 66%。

此外，ULED 系列还带动拉升了海信在高端家电的市场份额，2023 年，国内线下高端电视市场，海信系的产品零售额市占率为 35.91%，同比增长 4.83%，排名第一。

从幕后走到台前，从旁观者到参与者，本届欧洲杯对于海信的最大意义在于，以企业为代表的中国显示技术已在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

惊艳于欧洲杯，又不止于欧洲杯。

家电行业是一个充满竞争与挑战的领域，中国企业唯有不断创新、追求卓越，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而“不止于世界第二”的口号，也表达了海信继续前行的决心和信念。

值得一提的是，在彩电行业进入存量市场的背景下，海信的研发投入仍然一直保持着双位数增长，过去五年海信视像在研发上累计投入近百亿，这也为海信向世界第一的目标迈进奠定了坚实的基础。

作为欧洲杯的深度参与者，海信凭借其世界级的品牌影响力，不仅向世界展示了中国家电产业的强大实力，更用实际行动证明了“世界第二”并非终点，而是新的起点。