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一、媒体选择：分析现阶段目标群体关注的媒体类型，不同性别、年龄、职业及其他不同特征人群所使用的媒介偏好也各不相同，从而选择不同的媒体类型和媒体清单。

二、产品及竞品分析：根据自己产品的特点，查询分析同类竞品的投放渠道、投放效果，进行差异化投放或对标宣传工作做的较好的产品进行类似投放。

三、媒介策略：以销售为导向，实现品效合一。

（一）形象导入

表明身份，塑造形象，介绍品牌，价值观等，例如（打造形象，引导搜素）

此部分可以进行头部媒体资源投入，比如通过头部媒体资源、KOL背书，将产品推到一定的品牌高度，拉近与转化人群的距离，勾起好奇心，让转化人群产生进一步了解的想法。

（二）蓄客与转化

通过选择的媒介渠道将直接的销售信息和购买方式传递给转化人群，触达市场并铺货销售。如通过专业网站宣传，留下联系方式；通过媒体跳转到落地页；现场宣传及报名等。

（三）媒介保温

按照一定的节奏，进行多轮的媒体宣传，以活动宣传为例，在会前、会中和会后三个阶段进行多轮宣传；以楼盘开盘为例，在开盘前的一个月内按照每周1-2次的频率开展媒体宣传。

（四）形成转发和介绍

以利己、利他作为引导，以优质的产品和服务形成口碑，以创意和设计作为辅助，实现参与者的转发和裂变。

媒体管家隶属上海软闻网络科技有限公司，为客户提供包括品牌网宣、媒体传播、网络营销、影像服务、舆情监测、媒体公关等专业服务；目前业务涉及汽车产业、IT&T高科技、快速消费品、数码家电、互联网、金融财经、旅游娱乐以及机构组织等重点领域。

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