“对酒当歌,人生几何”。

在中国文化发展史上,诗与酒总是相伴相随。诗借酒直抒胸臆,酒借诗更增添几分厚度。近代则将诗词歌赋谱上曲,在一场音乐会里体会人生百味。

12月11日,五粮春携手李克勤,在拉满“回忆杀”的同时,引爆品牌热度,压轴年度文化大赏。

此次音乐会延续「时间酿造的芬芳」这一品牌核心价值,通过文化大事件展现了五粮春的时间之美、时刻之美、平衡之美,带领全网上亿粉丝一起在美酒美乐里共享芬芳盛宴。

跨界多元营销场景

触动用户价值共鸣

此次音乐会全网曝光即超过4.5亿,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名k歌、腾讯TME视频号五大平台观看人次超2800万。

有乐迷表示:“李克勤一直以来都是华语流行黄金年代里的回忆杀。五粮春和李克勤携手举办的这场音乐会,唤醒了我们的记忆,也让我们对五粮春这个品牌有了更深的理解。”

此次音乐会在腾讯系音乐平台(包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在内)及微信视频号上共同发起,以李克勤的经典作品「一生不变」歌名命名。伴随着一首首金曲,五粮春“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”的赏鉴基调也在醇厚的歌声里飘香四溢。

这是一场1+1>2的跨界大赏。名门之秀五粮春与金曲实力唱将李克勤合作,既在歌声中具象了品牌,又突破原有圈层吸引到了更多元的受众群体。

浓烈的情绪从李克勤的歌声中溢出,给足受众新鲜的感受,品牌也借此为消费者提供了触动人心的情感及社交价值。作为五粮液集团旗下的次高端品牌,五粮春借此延展了品牌文化价值的纵深感,强化「文化酒」的品牌心智。

传承文化内核 创新营销玩法

重塑“三美”内核

值得一提的是,借此次音乐会,五粮春顺势上线了全新IP形象——五粮春品牌文化主理人“五小春”,同时推出了音乐会主题限定的盲盒。

栩栩如生的五小春在传播上迅速占据大众视野。以二代春瓶型为基础,以酿造浓香型白酒时所使用的工具“甑桶”为设计元素,他们手拿乐器、酣畅表演,神情自信。

这种将白酒形象与音乐的有机交融,将品牌形象更为立体、趣味地展现,也再一次体现了五粮春品牌在营销上的强大创新力。

隽永经典的音乐承载在新新传播媒介和创新玩法里,白酒、音乐、文化交叉破圈,彼此相融。五粮春用创新的玩法、跨界的新意,在历久弥新的华语流行经典乐曲中,赋予品牌全新的活力。

文化造势 让品牌文化源远流长

五粮春深刻洞察行业特点,不断在文化大事件上发力造势。一方面是对品牌核心消费群体偏好的再探索,叠加品牌文化溢价,瞄准华语经典乐曲爱好者,提供社交价值;一方面再度强化品牌系出名门的基因,带动市场认同,将次高端心智牢牢地占据大众视野。

五粮春x腾讯TME李克勤一生不变演唱会,是五粮春本年度文化主题大事件的最后一站。

早在国庆期间,五粮春就陆续与国民教授戴建业发起“以好诗好酒,敬盛世风华”的主题视频,带领中华儿女一起品味诗词的芬芳,后又在文化胜地青城山举办“文化臻享会”。不管是诗词歌赋还是文化大剧,都引发了大众对品牌的高度共鸣。

而五小春品牌IP的发布和线上音乐会的上线,则将品牌的文化势能推向新的高潮,为2022年的文化传播事件画上完美句号。

五粮春从品牌核心优势“时间之美、时刻之美、平衡之美”出发,基于消费者洞察,匹配具备五粮春气质的文化IP进行大事件造势,因为他们明白品牌长效之路在于构筑营销核心竞争力,而五粮春的核心竞争力就在于自身的文化势能。2023年,五粮春将继续稳走文化之路,敬请关注更多文化大事件。